從字面上解釋,就是運用社群媒體來管理客戶關係啦,不過在深入探討這個詞彙之前,我們先來看看到底哪些人是所謂的社群消費者吧(可不是隨隨便便就能符合定義的喔):
- 1.經由社群網站來獲取資訊、新聞、和了解新產品
- 2.對於促銷能做出明智決定,基本上只相信相關資訊
- 3.希望和品牌雙向對談,期待品牌在自己常熟悉的社群網站活躍一點,並要求品牌傾 聽、涉入、及快速回應
正因為社群消費者具備了這些特性,所以相較於傳統的 CRM 只是收集客戶資料放在資料庫中,社群 CRM 就會強調和消費者互動,並讓他們來擔任品牌提倡者的角色。
然後這一段是精華,CRM 在各方面是怎樣演變成社群 CRM 的:
CRM | 社群 CRM | |
Who | 公司特定部門 | 每個人 |
What | 公司為主流程 | 客戶為主流程 |
Where | 定義的管道 | 客戶引導的多樣管道 |
When | 制定的上班時間 | 客戶制定的時間 |
Why | 交易 | 互動 |
How | 訊息向外流出 | 訊息向內流進 |
那社群 CRM 影響力為什麼比較大呢?因為社群媒體用戶就是在尋找以下這些東西:
誘因(白話來說就是優惠,77%)、有效的問題解決(46%)、回饋機會(39%)、娛樂(28%)、新的互動方式(26%)、專門的行銷(21%)
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